Dijital pazarlama dünyasında organik trafik, düşük maliyetli ve sürdürülebilir bir büyüme stratejisi olarak öne çıkıyor. Ancak organik trafik sadece bir metrik değil, aynı zamanda markaların güvenilirliklerini ve kullanıcılarla bağlarını güçlendiren kritik bir unsur. Doğru bir strateji ile yönetildiğinde markanızın dijital dünyada güçlü bir yer edinmesine ve hedef kitlenizle daha anlamlı ilişkiler kurmasına olanak tanır. Web sitenizi rakiplerinizin önüne geçirmek için SEO stratejinizi titizlikle planlamalı ve yaygın hatalardan kaçınmalısınız. İşte en sık yapılan 8 hata ve bunları nasıl düzeltebileceğinize dair ipuçları:

1. ORGANİK TRAFİĞİ NİHAİ HEDEF OLARAK GÖRMEK

SEO başarısını ölçmek için organik trafik önemli bir metrik ancak tek başına yeterli değil. Trafik artışı sağlamak iyi bir hedef gibi görünse de dönüşüm sağlama- yan ziyaretçiler işletmenize katkıda bulunmaz. Hiçbir zaman dönüşüm sağlamayacak anahtar kelimelerde sıralama almak ya da sitenize girer girmez çıkan ziyaretçiler çekmek büyümenize yardımcı olmaz. Organik trafiği artırmak, SEO çalışmalarınızın işe yaradığını gösteren bir gösterge olabilir. Ancak bu trafik gerçek- ten nitelikliyse anlamlı. Her ay hangi metriklerin raporlandığını kilit paydaşlara sormakta fayda var. Eğer yönetim kuruluna sunum yapıyorsanız, onların en çok önemsediği şey şirketin mali sağlığı. “Organik trafik artıyor” demek yerine, SEO’nun gelire etkisini ve dönüşüm oranlarını anlatmak daha doğru olur.

2. KULLANICIYI UNUTMAK

SEO çalışmalarında yalnızca trafik hacmine odaklanmak ve kullanıcı deneyimini göz ardı etmek büyük bir hata. Kullanıcıların siteye geldiklerinde ihtiyaçlarına yanıt alabilecekleri bir deneyim sunmanız gerekir. Eğer yalnızca trafik çekmek için içerik üretiyor ve ziyaretçiler siteye geldikten sonra onların ihtiyaçlarını karşılamak için bir plan yapmıyorsanız enerjinizi boşa harcıyorsunuz. Yüksek sıralama alan bir sayfa ancak doğru kitleyi çekip etkileşime sokabiliyorsa değerli. Kullanıcılara, satın alma sürecinin her aşamasında rehberlik edecek içerikler sunarak onları doğru yönlendirmelisiniz. Unutmayın ki SEO’nun işi sadece siteye ziyaretçi çekmekle bitmez. Ziyaretçileri müşteriye dönüştürmek de işin bir parçası.

3. KISA VADELİ STRATEJİLER UYGULAMAK

SEO, uzun vadeli bir süreç. Sadece birkaç aylık planlarla başarı sağlamak zor. Google algoritmalarındaki değişiklikler ve sektör dinamikleri göz önüne alındığında, en az 12 aylık bir SEO stratejisi oluşturmak uzun vadeli büyüme için gerekli. Kısa vadeli planlar yapmanın riski, sürekli bir projeden diğerine atlamanıza ve her seferinde yeniden onay almanıza neden olması. Ayrıca, sürekli değişen trendlere kapılıp sürdürülebilir SEO taktiklerinden uzaklaşmanıza sebep olabilir. Bunun yerine, temel SEO ilkelerine dayalı uzun vadeli bir strateji benimsemek daha akıllıca olur.

4. ALGORİTMALARI SUÇLAMAK

SEO performansındaki düşüşleri yalnızca Google algoritma güncellemelerine bağlamak kolay bir çıkış yolu olabilir. Ancak trafik kaybının nedenlerini daha derinlemesine analiz etmek önemli. Web sitesinin teknik performansı, içerik kalitesi ve kullanıcı deneyimi gibi faktörleri gözden geçirmeniz gerekli.
Trafik kaybı yaşandığında şu faktörleri değerlendirmelisiniz:
-Düşüş yalnızca Google’da mı yaşandı, yoksa diğer arama motorlarında da benzer bir durum var mı?
-Web sitesinin taranabilirliği, indekslenme durumu veya teknik performansıyla ilgili bir sorun var mı?
-Sektörde genel bir değişim veya kullanıcı davranışlarında farklılaşma meydana geldi mi?
-SEO başarınızı artırmak için sadece algoritma değişikliklerini takip etmek yerine, sitenizin genel sağlığını ve kullanıcı deneyimini sürekli olarak iyileştirmeye odaklanmalısınız.

5. YANLIŞ VERILERE DAYALI KARARLAR ALMAK

SEO başarısı, doğru ve sağlam verilere dayanır. Yanlış metrikler veya eksik verilerle yapılan analizler yanıltıcı olabilir. Yanlış etiketlenmiş veya yanlış sınıflandırılmış veriler, hatalı sonuçlara neden olabilir. Örneğin, bir sayfanın tıklanma oranlarını artırmak için yapılan A/B testlerinde, test sürecinin yeterince uzun tutulmaması veya segmentasyonun eksik yapılması yanlış kararlar alınmasına neden olabilir. Aynı şekilde, verilerin yanlış yorumlanması veya eksik ölçüm yapılması, SEO stratejilerinin hatalı uygulanmasına yol açabilir. Doğru analiz yöntemleri kullanarak, SEO kararlarınızı güvenilir verilere dayandırdığınızdan emin olun. SEO performansınızı doğru ölçmek için metriklerinizi düzenli olarak gözden geçirin ve yalnızca tek bir kaynağa bağlı kalmadan farklı analiz yöntemleri kullanın.

6. GOOGLE’IN YANILTICI OLDUĞUNU DÜŞÜNMEK

Google’ın SEO uzmanlarını kasıtlı olarak yanılttığını düşünenler olsa da Google’ın temel amacı kullanıcı deneyimini iyileştirmek. Google’ın yaptığı açıklamaları doğrudan reddetmek yerine, test ederek doğrulamak daha sağlıklı bir yaklaşım olur. SEO dünyasında, Google’ın bazı konularda açıklamalarının belirsiz olabileceği doğru. Ancak bu Google’ın yalan söylediği anlamına gelmez. Özellikle teknik SEO konusunda, Google’ın sunduğu kaynaklardan ve kendi testlerinizden faydalanarak en doğru sonuçlara ulaşabilirsiniz

Değerli okuyucumuz,

Bu haberin detayını Business Türkiye dergisinde bulabilirsiniz.