“2,3 MİLYON ADEDİN ÜZERİNDE ÜRETİM KAPASİTESİYLE AVRUPA LİDERİYİZ”

Küresel holding yapısıyla tüm dünyada güçlü büyümesini sürdüren Orka Holding, yapay zeka destekli yeni fabrikasıyla üretim kapasitesi açısından Avrupa’da liderliği ele aldı. Lüks erkek giyimde 85 ülkede 420 mağazası bulunan şirket, Türk sermayesiyle elde edilen en geniş ağa sahip. Business Türkiye okuyucuları için sorularımızı yanıtlayan Orka Holding Yönetim Kurulu Üyesi Onur Orakçıoğlu bizlere e-ihracat hedefleri ve lojistik süreçler hakkında bilgileri aktarıyor.

Orka Holding, geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiği yeni fabrika açılışları ve faaliyetleriyle yıllık 2 milyon 300 bin adet üzerinde üretim kapasitesiyle lüks erkek modasında Türkiye ve Avrupa’nın en büyüğü oldu. 2025 gerek üretim gerekse ihracat anlamında nasıl bir yıl oldu?

Geçen yıl hem iç pazarda hem de globalde büyümemizi sürdürmeyi başardık. İç pazarda yaşanan dalgalanmaları güçlü ihracat performansımızla dengeledik. Tasarım ve üretimdeki katma değerimizin yanında, 85 ülkedeki satış ağımızı YZ / AI destekli omni-channel entegrasyonu ile güçlendirdik. Fiziksel mağazacılık ve e-ihracat performansını ortak bir sistemde yöneterek, Türkiye ve global pazardaki müşterilerimize benzersiz ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunduk. Yapay zeka destekli operasyonel verimlilikle pazarlara hızla uyum sağladık.

Geçen yıl ayrıca üretim üssümüz Giresun’da ikinci fabrikamızın açılışını yaptık. Üçüncüsünün yapımı sürüyor. Sürdürülebilirlik odaklı, YZ destekli ve robotik teknolojiye dayanan yeni fabrikamızla üretim kapasitesi açısından Avrupa’da lideriz.

Geçen yılın en yeni gelişmelerinden biri de modern çizgisi ve enerjisiyle ADV markamızın yeniden moda dünyasına dönüşü oldu. İlk mağazamız için Mall of İstanbul’da soft opening gerçekleştirdik.

“Ulaşılabilir lüks” ve “katma değerli moda” segmentinde yer alan global moda kuruluşu olarak, markalarımızla ürün değil, yaşam tarzı ve yüksek kalite algısı satıyoruz. Bu stratejimiz, ihracat rakamlarımıza doğrudan yansıyor. Türkiye hazır giyim sektörünün kilogram ihracat birim değeri yaklaşık olarak 15 dolar seviyesinde. Bizim ise takım elbisede kilogram birim değerimiz 133 Euro’ya ulaştı.

Hala global moda markaları arasında lüks erkek giyimde 85 ülkede 420 mağazamızla Türk sermayesiyle elde edilen en geniş ağa sahibiz. İtalya başta olmak üzere ABD, Hollanda, Almanya gibi pazarlarda da büyük ilgi görmemiz markamızın global moda sahnesinde edindiği kabulün en büyük göstergesi. İtalya’da kurduğumuz showroom ve lojistik merkezimiz, markamızın küresel konumunu değiştiren bir dönüm noktası oldu. Bu merkez, bize sadece Avrupa pazarına dağıtım hızını artırma imkanı vermekle kalmadı. Aynı zamanda İtalya’nın modadaki prestijini arkamıza alarak global algımızı yükseltmeye devam ediyor.

Bu yıl, büyüme hedefleriniz arasında hangi ülkeler var?

2026 yılında ABD, İngiltere, Almanya, İtalya ve Fransa gibi gelişmiş pazarlarda daha da büyümeyi hedefliyoruz. Ayrıca Latin Amerika, Japonya ve Körfez ülkelerinde güçlü bir genişleme stratejimiz söz konusu. ABD’de Atlanta’daki Damat Tween mağazamızdan sonra Miami ve New York’ta yeni lokasyonlarımız devreye girecek. New Jersey’de kuracağımız lojistik merkezimizle omni-channel operasyonlarımızı Amerika geneline yayacağız. Bu yatırımlar sadece mağaza sayısında değil, markamızın küresel bilinirliğinde de sıçrama etkisi yaratacak. Paraguay’ın başkenti Asunsion’dan başlayarak Latin Amerika’ya güçlü bir giriş yapıyoruz. Uzak Doğu’da marka bilinirliğimizi derinleştirme stratejisi izliyoruz.

E-ticarette omni-channel ile mağaza ve online deneyimini birleştiren çalışmaları anlatır mısınız?

Omni-channel (çok kanallı) perakende modelimiz, global ve dikey entegrasyon stratejimizin en güçlü parçalarından biri. Böylece fiziksel mağazacılıkta benzersiz alışveriş deneyimini artırırken, e-ihracatta yapay zeka destekli operasyonel verimlilikle pazara hızla uyum sağladık.

Yapay zekayı nasıl kullanıyorsunuz? Yapay zeka özellikle hangi noktalarda size avantaj sağlıyor?

YZ/AI entegrasyonu ile bulunduğumuz her pazarda yerel kültürel kodları ve trendleri hızla okuma yeteneğimiz daha da güçlendi. Böylece, stok yönetimi başta olmak üzere tüm süreçlerde hem sürdürülebilirliği hem de operasyonel mükemmelliği yakaladık. Ürünlerimizi en hızlı rotayla müşterilerimize ulaştırdık. Lüks modada akıllı giyim çözümleri sunan bir marka olma yolunda emin adımlarla ilerliyoruz.

Giresun’daki üretim üssümüzde geleneksel terzilik sanatını, son teknoloji esnek ve akıllı üretim teknikleriyle birleştirdik. Giresun’da geçen yıl açtığımız yeni fabrikamızda kullandığımız yapay zeka destekli optimizasyon hem kumaş israfını minimize ediyor hem de kişiye özel kalıpları daha hızlı üreterek müşteriye yüksek kalitede, mükemmel oturan ürünü doğru bir fiyatla sunmamızı sağlıyor.

• Avrupa’ya yönelik e-ticaret yönetimini hızlandırmak için İtalya-Bologna’da Avrupa genel merkezimizi ve lojistik merkezimizi kurduk.
• Müşterilerimize ürünleri sanal ortamda görmelerini sağlayan artırılmış gerçeklik (AR) uygulamalarıyla veya özelleştirilebilir tasarımlarla kişiye özel deneyim sunuyoruz.
• E-ticaret altyapımızda omni-channel ile müşterilerimizin mağazada başladığı alışverişi çevrim içi kanalda sürdürebildiği bir ekosistem oluşturduk.
• Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik teknolojilerini de mağaza deneyimlerine entegre ediyoruz.
• Yakında global mağazalarımızda müşterilerimiz, dijital avatarlar üzerinden kombin önerilerini canlı olarak görebilecek. Yani moda artık sadece bir giyim deneyimi değil, teknolojiyle iç içe geçmiş bir yaşam biçimi haline geliyor.
• Giresun’daki üretim üssümüzde endüstri 5.0 standartlarında akıllı üretim sistemleri kurduk. Yapay zeka destekli robotik üretimle kişiye özel terzilik anlayışını seri üretim ölçeğinde sunabiliyoruz. Böylece siparişten adrese teslime liderlik edeceğiz.
• Ürünlerde kullandığımız malzemelerin kaynağını (organik pamuk, geri dönüştürülmüş elyaf) ya da GOTS, OEKO-TEX STANDARD 100 gibi sertifikalarımızı QR kodlar ya da dijital pasaportlar ile paylaşıyoruz.
• Nesnelerin interneti/IoT destekli tedarik zinciri yönetimi, robotik depo operasyonları gibi çok sayıda uygulama geliştirmeleri gündemimizde yer alıyor.

Değerli okuyucumuz,

Bu haberin detayını Business Türkiye dergisinde bulabilirsiniz.