“GLOBAL PAZARLARDA SÜRDÜRÜLEBİLİR İNOVASYON ANLAYIŞIYLA BÜYÜYORUZ”

İnovasyonu ön planda tutarak, katma değeri yüksek, yenilikçi ürünler geliştirme vizyonu ile çalışmalarını sürdüren ülkemizin köklü şirketlerinden Saruhan Holding, çatısı altında bulunan Fakir Hausgeräte ile küresel standartları yeniden tanımlıyor. Hedefini, Fakir Hausgeräte markasını uluslararası arenada referans alınan bir kalite ve güven sembolü haline getirmek olarak belirleyen şirket, German Design Awards 2026’da 4 farklı kategoride aldığı “Excellent Product Design” ödülleriyle başarılarını taçlandırıyor. Business Türkiye okuyucuları için bu ödüle dair bilgileri de bizlerle paylaşan Saruhan Holding Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Sadık Ayhan Saruhan, ihracat yatırımlarının ardındaki dinamikleri ve katıldıkları uluslararası fuarlarla ilgili değerlendirmelerini aktarıyor.

60’dan fazla ülkede faaliyet gösteren bir şirket olarak, dünya markası olma yolculuğunda hangi noktadasınız? Küresel stratejiniz doğrultusunda, marka algınızı nasıl güçlendiriyorsunuz?

Fakir Hausgeräte olarak 60’ı aşkın ülkede sürdürdüğümüz global yolculuğumuzu, markamızı uluslararası ölçekte konumlandıran, değerini derinleştiren ve sürdürülebilir kılan bütüncül bir büyüme stratejisi olarak ele alıyoruz. Bugün geldiğimiz noktada, bu yolculuğun en kritik kazanımı, Fakir Hausgeräte olarak üstün Alman teknolojisi ve kalite anlayışımızla fiyat odaklı bir alternatif olmak yerine kalite, güven ve inovasyon ekseninde güçlü bir tercih nedeni haline getirebilmemiz. Küresel stratejimizin merkezinde; kullanıcı içgörülerini doğru analiz eden, lokal ihtiyaçlara adapte olabilen ve bunu güçlü bir mühendislik altyapısıyla destekleyen bir yapı bulunuyor. Bununla birlikte ürün geliştirme süreçlerimizde fonksiyonel faydanın ötesine geçerek tasarım dili ve kullanıcı deneyimiyle duygusal bağ kurmayı da önceliklendiriyoruz.

Fakir Hausgeräte’yi farklılaştıran temel unsur, teknoloji, tasarım ve kullanıcı deneyimini entegre eden yaklaşımımızla global standartları yakalamakla yetinmeyip, bu standartları yeniden tanımlama iddiamız. Hedefimiz, markamızı uluslararası arena da sadece rekabet eden değil, referans alınan bir kalite ve güven sembolü haline getirmek. Bu vizyonu, geliştirdiğimiz yenilikçi ürünlerimizle daha da görünür kılıyoruz. Örneğin, süpürge kategorisinde yer alan Vacuum Pro ve Filter Pro Toz Torbasız Süpürge gibi ürünler gelişmiş filtreleme teknolojileriyle hem evinizin yüzeylerini hem de havanızı temizleyerek temizlik deneyiminizi daha üst bir seviyeye taşıyor. WD 9 Pure Clean 3 IN 1 Islak & Kuru Dikey Şarjlı Süpürge ise kendi kendini temizleme ve moplarını sıcak havayla kurutma özellikleriyle kullanım sonrası temizlik zahmetini ortadan kaldırarak pratikliği yeniden tanımlıyor. Öte yandan Pasteur Yoğurt Makinesi, çiğ sütü kaynatmaya ihtiyaç duymadan pastörize ederek yoğurda dönüştürebilen yapısıyla geleneksel yoğurt yapımını modern teknolojiyle buluşturuyor. Milkymoothie Kişisel Blender ise badem, yulaf ve hindistan cevizi gibi bitkisel sütlerin evde, kısa sürede ve pratik şekilde hazırlanmasına olanak sağlıyor.

Özellikle hız, pratiklik ve kontrol ihtiyacının öne çıktığı günümüz tüketim alışkanlıklarında sunduğumuz bu çözümlerle fark yaratıyoruz. Tam da bu noktada iddiamız ve hedefimiz değişen yaşam alışkanlıklarını doğru analiz ederek gerçek fay da sunan çözümlerle pazarda güçlü bir farklılık yaratmak. Bu ürünler yalnızca fonksiyonel bir ihtiyacı karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcıların yaşam tarzına dokunan, onların günlük rutinlerini daha sağlıklı, pratik ve sürdürülebilir hale getiren çözümler sunuyor. İnovasyonu sadece teknoloji üretmek değil, kullanıcı hayatında anlamlı bir fark yaratmak olarak tanımlıyor ve global büyüme stratejimizi bu anlayış üzerine inşa ediyoruz.

İhracatta büyümenizin ardındaki stratejiyi ve ihracat ivme sini sürdürülebilir kılmayı sağlayan temel unsurları anlatır mısınız? Yerli üretim gücünüz ekseninde nasıl bir plan izliyorsunuz?

Global pazarda uzun yıllardır güçlü bir marka konumunda olmamızın getirdiği deneyimle “tek tip” bir ihracat modeli yerine her ülkenin tüketim alışkanlıklarını, fiyat hassasiyetini ve kategori dinamiklerini detaylı analiz ettiğimiz, lokal içgörülerle beslenen esnek bir yapı kurguluyoruz. Bu yaklaşım sayesinde ürün geliştirmeden iletişime, kanal seçiminden satış sonrası deneyime kadar tüm süreçlerimizi pazara özel optimize ederek rekabet avantajı yaratıyoruz. İhracat ivmemizi sürdürülebilir kılan en temel unsurların başında ise güçlü Ar-Ge altyapımız, inovasyon odaklı ürün portföyümüz ve müşterilerimizin iç görüleriyle beslenen stratejik karar alma yaklaşımımız geliyor. Yüksek performanslı ürün teknolojileri, kullanıcı deneyimini kolaylaştıran akıllı çözümler ve farklı yaşam alanlarına dokunan geniş ürün gamımızla global pazarlarda yalnızca bir alternatif değil, tercih edilen bir marka olmayı hedefliyoruz. Aynı zamanda dijitalleşme ve e-ticaret kanallarını etkin kullanarak sınır ötesi büyüme kaslarımızı güçlendiriyor, hızlı adapte olabilen organizasyonel yapımızla değişen pazar koşullarına anın da yanıt verebiliyoruz. Yerli üretim gücümüz ise bu stratejinin en kritik yapı taşlarından biri. Türkiye’deki üretim altyapımızı sadece maliyet avantajı olarak değil, hız, esneklik ve kalite standardı açısından stratejik bir kaldıraç olarak konumlandırıyoruz. Kısa termin süreleri, hızlı ürün geliştirme kabiliyeti ve güçlü üretim yapımız sayesinde global taleplere çevik şekilde cevap verebiliyoruz. Önümüzdeki dönemde yerli üretim gücümüzü daha da güçlendirerek, Fakir Hausgeräte’yi her zaman inovasyonla fark yaratan ve bulunduğu kategorilerde yön belirleyen bir marka olarak konumlandırmaya devam edeceğiz.

Avrupa’nın en prestijli tasarım yarışmalarından biri olan German Design Awards 2026’da Fakir Hausgeräte 4 farklı kategoride “Excellent Product Design” ödülüne layık görüldü. Bu başarıların ardındaki temel unsurlar neler? Hangi ürünlerle bu ödüllere ulaştınız?

German Design Awards 2026’da elde ettiğimiz bu başarıyı, güçlü tasarım vizyonumuzun, sürdürülebilir Ar-Ge yatırımlarımızın ve kullanıcı odaklı yaklaşımımızın doğal bir sonucu olarak değerlendiriyoruz. Fakir Hausgeräte olarak ürün geliştirme süreçlerimizi yalnızca teknik yeterliliklerle değil, kullanıcı deneyimini merkeze alan bütüncül bakış açısıyla ele alıyoruz. Fonksiyonellik, estetik ve teknolojiyi dengeli şekilde bir araya getirirken, kullanım kolaylığı, müşteri deneyimiyle hayatı kolaylaştıran çözümler sunma odağımız bu başarıların temelini oluşturuyor. Ödüle layık görülen ürünlerimiz bu yaklaşımın güçlü birer yansıması niteliğinde. Selftea Çay Makinesi, çay demleme sürecini otomatikleştirerek geleneksel bir alışkanlığı daha pratik bir deneyime dönüştürdüğü için dikkat çekti. Spider Serisi Toz Torbasız Süpürgelerimiz, gelişmiş siklon teknolojisi, yüksek performansı ve kullanıcı dostu detaylarıyla fark yarattı. TVL 150 Hava Temizleyici & Serinletici & Isıtıcı, HEPA 13 ve aktif karbon filtreleme sistemiyle havayı temizlerken ısıtma ve serinletme fonksiyonlarını tek cihazda sunarak çok yönlü bir kullanım deneyimi sundu. TVL 120 Kule Tipi Vantilatör, pervanesiz tasarımı ve dengeli hava akışıyla konforu estetikle bir araya getirdi. Bu ürünlerin her biri, kullanıcıya sağladığı gerçek fayda ve yenilikçi tasarım yaklaşımıyla uluslararası jüri tarafından değerli bulundu.

Değerli okuyucumuz,

Bu haberin detayını Business Türkiye dergisinde bulabilirsiniz.