“PAZARLAMA DÜNYASININ GELİŞİMİNDE ÖNEMLİ BİR ROL ÜSTLENİYORUZ”
Pazarlama dünyasının duayeni Philip Kotler tarafından hayata geçirilen ve küresel çapta pazarlamada mükemmeliyetin simgesi olarak kabul edilen Kotler Ödülleri, sektörde fark yaratan başarıları onurlandırmayı ve pazarlamanın geleceğine yön vermeyi amaçlıyor. 2024 itibarıyla Kotler Awards ve The World Marketing Summit organizasyonlarının Türkiye temsilcisi olan Buz Agency ülkemizin pazarlama alanındaki potansiyelini global areneya taşıyor. Buz Agency Ajans Başkanı Ayşenur Aydın Gümrükçü Business Türkiye okuyucuları için sorularımızı yanıtlarken, Kotler Awards’ın pazarlama dünyasına getirdiği yenilikleri ve pazarlama dünyasının değişen yüzünü bizlere aktarıyor.
Globalde son derece önemli olan Kotler Awards’ün Türkiye’de ilk kez sizin aracılığınız ile düzenleniyor olması sizin için ne ifade ediyor?
Globalleşme, günümüzde iş dünyasının en önemli dinamiklerinden biri. Bu bağlamda, dünyaca ünlü bir marka olan Kotler Awards’ın Türkiye’de ilk kez bizim aracılığımızla düzenleniyor olması hem büyük bir onur hem de sorumluluk. Bu ödüller, pazarlama dünyasında en iyi uygulamaları öne çıkarmak ve yenilikçi fikirleri teşvik etmek için büyük bir platform sunuyor. Türkiye’nin bu global vizyonun bir parçası haline gelmesi, ülkemizin pazarlama alanındaki yetenek ve potansiyelini uluslararası arenada tanıtmak için önemli bir fırsat. Bu süreçte liderlik etmek bizim için gurur verici.
Kotler Awards’ün sektördeki konumundan biraz bahsedebilir misiniz?
Kotler Awards, pazarlama dünyasında uluslararası çapta tanınan ve prestijli bir ödül programıdır. Pazarlamanın babası olarak anılan Philip Kotler’in vizyonunu yansıtan bu ödüller, sektörün en yenilikçi, etkili ve sürdürülebilir uygulamalarını ödüllendirmeyi hedefliyor. Kotler Awards, sadece ödül vermekle kalmayıp aynı zamanda sektör liderlerine ilham kaynağı olacak başarı hikayelerini ortaya çıkarıyor. Bu nedenle, pazarlama dünyasında bir referans noktası ve kalite standardı olarak kabul ediliyor. Sektördeki konumu, küresel düzeyde tanınırlığı ve profesyoneller için sağladığı itibarlı platform ile oldukça ayrıcalıklı.
Kotler Awards’ın pazarlama dünyasına getirdiği yenilikleri anlatır mısınız? Söz konusu ödülün önemini ortaya çıkaran unsurlar neler oldu?
Kotler Awards, pazarlama dünyasına yenilikçi stratejileri ve yaratıcı uygulamaları ödüllendirerek büyük bir motivasyon kaynağı olmuştur. Ödül programı, yalnızca başarıyı takdir etmekle kalmayıp, aynı zamanda sürdürülebilirlik, inovasyon ve sosyal sorumluluk gibi modern pazarlamanın temel değerlerini ön plana çıkarmıştır. Bu yönüyle, pazarlama dünyasında daha bilinçli ve etkili yaklaşımlar geliştirilmesine öncülük etmiştir.
Ödülün önemi, yıllar içinde artan uluslararası katılım ve çeşitlilikle daha da büyümüştür. Her sektörden marka ve profesyonelin başvuruları, pazarlama alanında global bir bilgi paylaşımı ve etkileşim ortamı yaratmıştır. Kotler Awards, sadece bir ödül programı değil, aynı zamanda sektörün geleceğini şekillendiren bir platform olarak görülmektedir.
Pazarlama alanındaki hangi trendleri ve gelişmeleri ön plana çıkarıyorsunuz?
Kotler Awards olarak, pazarlama dünyasının en iyi uygulamalarını ve yenilikçi yaklaşımlarını ödüllendirmeyi hedefliyoruz. Yarışmada belirlediğimiz 13 kategori, modern pazarlamanın farklı dinamiklerine odaklanıyor ve sektörün geleceğine yön veren temel değerleri ön plana çıkarıyor. Örneğin, ‘Yılın En Başarılı Dijital Pazarlama Kampanyası Ödülü’ ile dijitalleşmenin pazarlamadaki yükselişini ve markaların bu alandaki yaratıcı çözümlerini ödüllendiriyoruz. ‘Yılın En Başarılı Yapay Zeka Kampanyası Ödülü’ ise, yapay zekanın pazarlama stratejilerindeki etkisini ve bu alandaki yenilikleri ödüllendirmek için oluşturuldu. Sürdürülebilirlik ise bizim için bir başka öncelikli konu. ‘Yılın En Başarılı Sürdürülebilir Pazarlama Ödülü’, markaların çevreye duyarlı yaklaşımlarını ve uzun vadeli değer yaratma hedeflerini ödüllendiriyor. Aynı şekilde, sosyal sorumluluk kampanyaları ve topluma katkı sağlayan projeler de büyük önem taşıyor. Genç yetenekleri desteklemek de bu yarışmada önem verdiğimiz bir başka alan. ‘Yılın En Başarılı Genç Kotler Ödülü’ ve ‘Yılın En Başarılı Genç Pazarlama Yıldızı Ödülü’, sektörde yeni nesil liderlerin cesaretlendirilmesine ve teşvik edilmesine odaklanıyor. Bunların yanında, ‘Pazarlamada Mükemmelik / Yaşam Boyu Başarı Ödülü’ gibi özel kategorilerle sektöre uzun yıllar katkı sağlamış isimleri ödüllendiriyoruz. Ayrıca, müşteri deneyimi, marka otantisitesi ve PR stratejileri gibi farklı alanlardaki yenilikçi projeleri ödüllendiren kategorilerimizle, pazarlamanın her boyutuna ışık tutmayı amaçlıyoruz. Tüm bu kategoriler, yalnızca başarıyı ödüllendirmekle kalmıyor; aynı zamanda pazarlama sektörünün gelişimine ilham verecek hikayeleri ortaya çıkararak bir standart oluşturmayı hedefliyor.
Markalar teknoloji ve dijitalleşme odağında değişir ve gelişirken, bu değişim pazarlama sektörü için ne anlam ifade ediyor?
Markalar, teknoloji ve dijitalleşme sayesinde hızla değişip dönüşürken, bu durum pazarlama dünyasında yeni standartlar ve yaklaşımlar ortaya çıkarıyor. Günümüzde pazarlama, yalnızca bir ürün ya da hizmet sunmak değil; tüketici ihtiyaçlarını doğru anlamak, kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak ve toplumsal değerler yaratmak anlamına geliyor. Veri odaklı stratejiler, yapay zeka ve otomasyon gibi teknolojik yenilikler, markaların daha etkili çözümler sunmasına olanak sağlarken rekabeti de bir üst seviyeye taşıyor. Kotler Awards, tam da bu dönüşümün merkezinde yer alıyor ve pazarlamanın değişen dinamiklerine uyum sağlayan çalışmaları ödüllendiriyor. Teknoloji, yalnızca operasyonel verimlilik değil, aynı zamanda markaların tüketicilerle duygusal bir bağ kurabilmesini mümkün kılıyor. Bu değişim, sektör profesyonellerine hem yeni fırsatlar sunuyor hem de daha fazla sorumluluk yüklüyor. Bu bağlamda, Kotler Awards gibi bir organizasyon, bu değişimi yakalayan ve örnek teşkil eden projelerin görünürlük kazanmasını sağlayarak pazarlama dünyasının gelişiminde önemli bir rol üstleniyor. Teknolojiyle birlikte şekillenen bu yeni pazarlama anlayışı, sektöre daha etkili, bilinçli ve sürdürülebilir bir yön çiziyor.
