”2024 ebebek İÇİN BÜYÜME VE GELIŞIM YILI OLACAK”
2001 yılına uzanan geçmişiyle ülkemizin köklü markalarından ebebek, ilk günden bu yana annelerin ve bebeklerin hikayelerini keşfediyor, dinliyor ve yeni ihtiyaçlara cevap veren yenilikçi ürünlerini onlarla buluşturuyor. Bebekoloji felsefesini ve sürdürülebilirliği misyonunun merkezine alan şirket, 2030 yılında 6 kıtada faaliyet gösteren bir evren perakendecisi olma hedefiyle çalışıyor. Geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiği halka arzı ile bir rekora imza atan ebebek, bu başarıyı tüm paydaşlarıyla paylaşarak gelecekteki büyüme planları için yeni adımlar atmayı sürdürüyor. Business Türkiye okuyucuları için sorularımızı yanıtlayan ebebek Group CEO’su Halil Erdoğmuş, halka arz süreçleriyle ilgili bilgilerin yanı sıra sağlanan fonun kullanım stratejilerine dair bilgileri de veriyor.
ebebek’in geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiği halka arzı, Borsa İstanbul’da bugüne dek gerçekleşen halka arzlar arasında en yüksek talep adediyle büyük bir rekora imza attı. Şirketinizi halka arz noktasına götüren stratejileri sizden dinleyebilir miyiz? Bu sürece başlarken hedefinizi oluşturan bileşenler neler oldu?
ebebek olarak halka açılmayla bu güçlü temeli daha da genişletmeyi, yeni pazarlara girişi hızlandırmayı ve yatırımcılarımıza uzun vadede değer katma potansiyelini hedefledik. Yatırımcılarımızın bize gösterdiği ilgiyle bu hedefe bir adım daha yaklaştığımız için çok mutluyuz. Bu başarının arkasında, şirketimizin uzun vadeli stratejik planları ve hedefleri yatıyor. Bu planlar, yeni pazarlara giriş, ürün ve hizmet çeşitliliğini artırma, operasyonel verimlilik ve müşteri deneyimini sürekli iyileştirme üzerine kurulu. Ayrıca bu stratejik çerçevede, şirketimizin kurumsal yönetim yapısını güçlendirme ve sürdürülebilir büyüme için gerekli sermayeyi sağlama gibi unsurlar da büyük bir önem taşıyor. Halka arzımız, ebebek’in temellerini sağlamlaştırma, yeni pazarlara hızlı giriş yapma ve yatırımcılara katma değer sunma amaçlarımıza yönelikti. Yatırımcılarımızın gösterdiği yoğun ilgi, bu hedeflerimize ulaşmada bize büyük güven verdi. Halka arz sürecimiz, Ünlü Menkul konsorsiyumu liderliğinde başarıyla gerçekleşti ve toplam tahsisat tutarımızın 7,7 katı talep aldık. Bu süreçte, yabancı kurumsal yatırımcılar tarafından da büyük bir ilgi gördük. Halka arzla birlikte 23 yıldır birlikte büyüdüğümüz müşterilerimizle kurduğumuz özel güven bağının yeni bir seviyeye ulaştığını görmekten büyük memnuniyet duyuyoruz. East Capital tarafından 2023 En İyi Halka Arz (Best IPO) ödülünü almamız da bu başarının bir göstergesi oldu. Bu ödül hem halka arz sürecimizin başarısını hem de piyasada elde ettiğimiz güvenilir konumu simgeliyor. ebebek olarak, bu başarıyı tüm paydaşlarımızla paylaşmayı ve gelecekteki büyüme planlarımız için yeni adımlar atmaya devam etmeyi hedefliyoruz.
Büyük bir başarıyla sonuçlanan ve diğer şirketlere adeta örnek olan halka arz sürecinizin ebebek dinamiklerine etkisi neler oldu? Genel olarak halka arzın şirketler üzerindeki etkisine dair değerlendirmeleriniz neler?
Şirket olarak halka arz sürecimiz ve Borsa İstanbul’da işlem görmemizin ebebek’in zaten sağlam olan kurumsal yapısını ve kültürünü daha da ileriye taşıdığını görebiliyoruz. Biz ebebek olarak her zaman şeffaflık, hesap verebilirlik ve disiplin gibi değerlere büyük önem verdik. Halka arz süreci, bu değerlerimizi daha da ön plana çıkardı ve şirketimizin raporlama disiplinini güçlendirdi. Bunun yanı sıra, halka arz bize daha kapsamlı bilgilendirme ve denetim yükümlülükleri getirdi. Bu durum, iş süreçlerimizin daha disiplinli ve düzenli olmasını sağladı. Böylece, ebebek’in gelecek nesillere daha sağlıklı ve güçlü şekilde aktarılmasının yolu açıldı. Halka arz olmak sadece finansal bir gelişme değil, aynı zamanda şirketimizin uzun vadeli sürdürülebilirliğini ve kurumsal mirasını koruma yönünde attığımız stratejik bir adımdı. Özetle, Borsa İstanbul’da işlem görmeye başlamak, şirketimizin güvenilirliği ve tanınırlığı üzerinde son derece olumlu ve dikkate değer etkiler oluşturdu. Bu adım, ebebek’in finansal gücünü, şeffaflığını ve yönetim kalitesini objektif şekilde sergilemesine imkan tanıdı. Halka açık bir şirket olmak, şirketimizin hem yerel hem de uluslararası arenada yatırımcı ve iş ortakları için daha çekici bir seçenek olmasını sağlıyor. Şirketimizin uluslararası yatırımcılar nezdinde tanınırlığı artıyor ve bu sayede yeni iş ilişkileri kurma ve mevcut olanları güçlendirme potansiyelimiz de yükseliyor.
ebebek olarak halka arzdan sağlanan fonları değerlendirdiğiniz alanları ve hedeflerinizin detaylarını öğrenebilir miyiz?
Halka arzdan elde edeceğimiz fonun büyük bir kısmını yurt içi ve yurt dışı mağazalaşma ve online kanal yatırımlarına ayırdık. Bu yatırımlar, yüzde 55’lik bir oranla fonun en büyük dilimini oluşturuyor. İngiltere’de online satış operasyonlarımıza zaten başladık ve önümüzdeki dönemde hem kıta Avrupası’nda hem de Ortadoğu’da yeni pazarlara giriş yapmayı hedefliyoruz. Böylece ebebek’in daha geniş kitlelere ulaşmasını ve markamızın global ölçekte bilinirliğinin artmasını sağlayacağız. Sürdürülebilirliğe verdiğimiz önemin bir göstergesi olarak halka arzdan elde edilecek fonun yaklaşık yüzde 10’unu yenilenebilir enerji yatırımlarına özellikle güneş enerjisi projelerine ayıracağız. Böylece enerji giderlerimizi önemli ölçüde düşürecek ve dolayısıyla operasyonel verimliliğimizi daha da artıracağız. Son olarak, halka arzdan elde edilecek fonun yaklaşık yüzde 35’ini net işletme sermayesi finansmanı için kullanmayı planlıyoruz. Bu kaynak, işimizin sürekliliği ve finansal sağlamlığının korunması için kritik öneme sahip. Bu stratejimiz ile yatırımcılarımıza iş modelimizin sürdürülebilirliği ve uzun vadeli büyüme potansiyeli hakkında güven vermeyi hedefliyoruz. Halka arzdan elde edeceğimiz fonun dikkatli ve stratejik şekilde kullanılması, şirketimizin sürdürülebilir büyümesini sağlarken aynı zamanda yatırımcılarımıza da olumlu yansıyacak.
Sürdürülebilirlik alanında projelerinizi ve yatırım hedeflerinizi anlatır mısınız?
ebebek olarak sürdürülebilirlik alanında önemli adımlar atıyoruz. Bu yolda gerçekleştirdiğimiz projelerle hem çevresel hem de sosyal fayda sağlamayı hedefliyoruz. Halka arzdan elde edilen fonun yaklaşık yüzde 10’unu yenilenebilir enerji yatırımlarına ayırmak da bu yöndeki kararlılığımızın bir göstergesi. Projelerimizden biri olan deterjan dolum istasyonlarımız ile bebeveynlerimiz yeni bir plastik ambalaj satın almak yerine mevcut şişeleri ile daha uygun fiyata deterjanlarını yeniden doldurabiliyor. Bunu plastik atık miktarını azaltmak ve sürdürülebilir tüketimi teşvik etmek adına önemli bir adım olarak görüyoruz. Bahsettiğimiz, ”baby me Deterjan Dolum İstasyonlarımızı” şu an 10 ilde 11 mağazamızda bebeveynlerimizle buluşturduk. ”Ambalaj Geri Dönüşüm Kumbaramız” ise cam, metal ve plastik ambalajların geri dönüşümüne olanak sağlıyor. Bebeveynlerimiz, ürün ambalajlarını geri getirerek indirim kuponu kazanabiliyor. Bu uygulama ile sürdürülebilir tüketim bilincini artırıyor ve kaynakların daha verimli kullanımını destekliyoruz. Bu sene yayınladığımız sürdürülebilirlik raporumuz, GRI standartlarına uygun olarak hazırlandı. Bu raporu şirketimizin sürdürülebilirlik konusundaki ilerlemesini izlemek ve hedeflerimizi değerlendirmek için önemli bir araç olarak görüyoruz. Ayrıca, çevreci dönüşüm hareketlerimizle WWF-Türkiye Yeşil Ofis Diploması’nı almaya hak kazandığımızı da belirtmek isterim.
Değerli okuyucumuz,
Bu haberin detayını Business Türkiye dergisinde bulabilirsiniz.
